Tài liệu MARKETING ONLINE

DOWNLOAD:


CLICK HERE

Download sách kinh doanh tổng hợp (33 cuốn)

Các công thức tài chính kế toán, Các giao dịch về chứng khoán, Các hệ số tài chính, Cẩm nang tìm việc, Đánh giá cầu và cung nhân lực Việt Nam, Để kinh doanh hiệu quả hơn, Định hướng tập trung, Giai thoại về Google, Giới thiệu giao dịch liên tục, Giới thiệu tài chính tiền tệCác công thức tài chính kế toán Các giao dịch về chứng khoán Các hệ số tài chính Cẩm nang tìm việc Đánh giá cầu và cung nhân lực Việt Nam Để kinh doanh hiệu quả hơn Định hướng tập trung Giai thoại về Google Giới thiệu giao dịch liên tục Giới thiệu tài chính tiền tệ Gương mặt thế giới hiện đại (P1) Gương mặt thế giới hiện đại (P2) Gương mặt thế giới hiện đại (P3) Gương mặt thế giới hiện đại (P4) Gương mặt thế giới hiện đại (P5) Hình thành một quỹ đầu tư mạo hiểm Học làm người Hỏi đáp về chính sách tài chính Kiến thức cơ bản về chứng khoán và thị trường chứng khoán Luật báo chí Luật giáo dục 2005 Nghệ thuật lãnh đạo Quản trị chất lượng Sách tài chính của Shreve (Sách tiếng anh) Sổ tay chứng khoán Tài liệu chứng khoán Tài liệu phân tích tài chính Tài liệu phân tích tài chính Tài liệu về chứng khoán Thế giới phẳng Tổng quan chứng khoán Tổng quan giải pháp WTO

EBOOK Marketing căn bản - Philip Kotler

1.TÁC GIẢ: Philip Kotler

2.NỘI DUNG:

Chương 1. Những vấn đề cơ bản của marketing 

Chương 2. Hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing 

Chương 3. Phân tích môi trường marketing 

Chương 4. Phân tích thị trường người tiêu dùng và hành vi của người mua 

Chương 5. Phân tích thị trường các doanh nghiệp và hành vi mua sắm của doanh nghiệp 

Chương 6. Phân tích ngành và đối thủ cạnh tranh 

Chương 7. Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu 

Chương 8. Định vị sản phẩm 

Chương 9. Chiến lược sản phẩm và dịch vụ 

Chương 10. Chiến lược giá

3.DOWNLOAD:


Click here


ĐỌC THÊM:

>> EBOOK Marketing thời đại mới - Phillip Kotler


>>EBOOK Buổi thuyết trình của Philip Kotler


>>EBOOK Quản trị Marketing QT của Philip Kotler


>>EBOOK Kotler Bàn Về Tiếp Thị


>>EBOOK Quản trị Marketing toàn tập

>>EBOOK Marketing Vocabulary


Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK giáo trình nghiên cứu marketing

1.TÁC GIẢ: Đại học Đà Nẵng

2.NỘI DUNG:

Có bao giờ bạn lấy làm lạ khi biết rằng cùng một loại sản phẩm và có cùng công dụng mà người ta thích sản phẩm này hơn sản phẩm khác? Có khi nào bạn tự hỏi làm thế nào để người kinh doanh biết được khách hàng muốn thay thế sản phẩm mà hiện tại họ tiêu dùng bởi một sản phẩm trong tương lai có công dụng nhiều hơn, chất lượng tốt hơn... Một trong những công cụ chính để phát hiện nhu cầu và sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng, và qua đó trả lời những câu hỏi được đặt ra ở trên là thực hiện việc nghiên cứu marketing. Nghiên cứu marketing giúp cho người lập kế hoạch chiến lược và tác nghiệp trong lĩnh vực marketing có những thông tin cần thiết để hoạch định và đưa ra những quyết định phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng. Vấn đề đặt ra là cần phải hiểu rõ nghiên cứu marketing là gì, tại sao chúng ta phải tiến hành hoạt động nghiên cứu marketing và tiến trình nghiên cứu marketing sẽ thực hiện như thế nào?

Marketing là tập hợp tất cả các hoạt động của con người nhằm hướng tới việc thỏa mãn nhu cầu khách hàng thông qua hoạt động trao đổi. Để thực hiện được điều đó, mỗi doanh nghiệp cần phải thực hiện chức năng quản trị marketing. Theo định nghĩa bởi Hiệp hội Marketing Mỹ (American Marketing Association - 1985) thì ''Quản trị marketing là quá trình lập và thực hiện kế hoạch giá, khuyến mại, phân phối các ý tưởng, sản phẩm và dịch vụ thông qua sự trao đổi nhằm thỏa mãn những mục tiêu của cá nhân và tổ chức"(1). Các nhà quản trị cố gắng thỏa mãn nhu cầu của khách hàng thông qua việc tìm hiểu nhu cầu của họ; và càng hiểu rõ khách hàng thì càng dễ dàng hơn trong việc đưa ra các quyết định nhằm thỏa mãn những nhu cầu đó. Một trong những cách thức để tìm hiểu nhu cầu khách hàng là thwcj hiện nghiên cứu marketing. Nghiên cứu marketing là quá trình thu thập và phân tích một cách có mục đích, có hệ thống những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải pháp cho bất luận các vấn đề liên quan đến lĩnh vực marketing.

3.DOWNLOAD:

Click here

Pass: sachdoanhtri

Note: Đọc trước khi down

EBOOK E-Marketing: Marketing Thương Mại điện tử

1.TÁC GIẢ: Bộ môn Quản trị chiến lược,Trường Đại học Thương mại

2.NỘI DUNG:

Chương 1: Tổng quan về Marketing thương mại điện tử

Chương 2: Hành vi khách hàng điện tử

Chương 3: Quảntrị tri thức Marketing điện tử

Chương 4: Chiến lược định vị và hoạch định Marketing điện tử

Chương 5: Quản trị chào hàng và định giá trong thương mại điện tử

Chương 6: Quản trị xúc tiến thương mại điện tử

Chương 7: Quản trị phân phối trong thương mại điện tử

Chương 8: Kiểm tra và đánh giá chương trình marketing thương mại điện tử

Chương 9: Thực hành và thảo luận

3.DOWNLOAD:



Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK giáo trình quản trị marketing

1.TÁC GIẢ: Lê Thế Giới - Nguyễn Xuân Lãn

2.NỘI DUNG:

Những vấn đề cốt lõi, những nền tảng quan trọng cũng như những câu hỏi, những định hướng, những chỉ dẫn và chìa khóa cho mỗi vấn đề sẽ được nêu lên và phân tích cặn kẽ trong Quản trị marketing: Dành cho Giám đốc điều hành. Các nhà quản lý marketing, các nhân viên thực hiện hoạt động marketing, đặc biệt là các Giám đốc điều hành sẽ tìm thấy những quan điểm giá trị và cần thiết cho các hoạt động marketing hiện đại trong môi trường thế giới toàn cầu.

“Giám đốc điều hành phải là người chịu trách nhiệm cao nhất trong điều hành chung, đồng thời trực tiếp quản lý bộ phận tiếp thị. Vì vậy, mục đích của chúng ta là giúp mọi người xây dựng chiến lược, hệ thống và cách sắp xếp nhân sự hợp lý, mang lại bộ máy tiếp thị với những tính năng hoàn hảo”. Và đó cũng chính là mục tiêu quan trọng nhất của cuốn sách này.

Tập trung vào bốn vấn đề chính, bao gồm: Chiến lược marketing - Tính toán, đo lường hiệu quả và xác định vai trò của marketing trong doanh nghiệp – Bổ nhiệm Giám đốc tiếp thị và các vị trí khác – Quản lý hoạt động tiếp thị.

Bên cạnh đó là các vấn đề liên quan, kèm theo các phân tích, các ví dụ minh họa cụ thể, các chỉ dẫn… mong rằng, cuốn sách này sẽ đem đến nhiều điều thú vị và giá trị cho quý độc giả.

“Giải phóng những tiềm năng của marketing để tăng hiệu quả kinh doanh có nghĩa là giám sát hiệu quả và tập trung biến marketing thành chìa khoá của tăng trưởng kinh doanh. Cũng có nghĩa là phải định hình và tìm được người điều hành hoạt động marketing có kinh nghiệm, phù hợp nhất với chiến lược kinh doanh, tổ chức và văn hoá công ty bạn.”

Chương I Tổng quan về quản trị marketing

Chương II Hoạch định chiến lược marketing

Chương III Các chiến lược marketing cạnh tranh

Chương IV Hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing

Chương V Phân tích môi trường marketing

Chương VI Thị trường tiêu dùng và hành vi mua của người tiêu dùng

Chương VII Thị trường tổ chức và hành vi mua của khách hàng tổ chức

Chương VIII Lựa chọn thị trường mục tiêu

Chương IX Hoạch định chính sách sản phẩm

Chương X Thiết kế chiến lược và chính sách định giá

Chương XI Thiết kế và quản trị kênh phân phối

Chương XII Thiết kế chiến lược truyền thông và cổ động

Chương XIII Tổ chức thực hiện và kiểm tra các hoạt động marketing

3.DOWNLOAD:



Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Marketing thời đại mới - Phillip Kotler

1.TÁC GIẢ: Phillip Kotler

2.NỘI DUNG:

Philip Kotler là một giáo sư lỗi lạc về Tiếp thị Quốc tế tại trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern. Ông được xem như là cha đẻ của marketing hiện đại và là một trong 4 “bậc thầy” quản trị của mọi thời đại. Một số sách của ông được dịch và phát hành tại Việt Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing, Marketing insights from A to Z, Ten Deadly Marketing Sins…

Slide 1: MARKETING MỚI CHO THỜI ĐẠI MỚI PHILIP KOTLER HỘI THẢO QUỐC TẾ VỀ MARKETING Do Tổ hợp Giáo dục PACE đăng cai tổ chức TPHCM, 17/08/2007

Slide 2: VÀI NÉT VỀ PHILIP KOTLER
• Philip Kotler là một giáo sư lỗi lạc về Tiếp thị Quốc tế tại trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern.
• Ông được xem như là cha đẻ của marketing hiện đại và là một trong 4 “bậc thầy” quản trị của mọi thời đại.
• Một số sách của ông được dịch và phát hành tại Việt Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing, Marketing insights from A to Z, Ten Deadly Marketing Sins…

Slide 3: Hai thách thức mà công ty bạn phải đối mặt
1. Liệu công ty bạn có thể bảo vệ thị trường của mình trước sự thâm nhập của các nhãn hiệu nước ngoài hay không?
2. Liệu công ty bạn có thể phát triển được một nhãn hiệu mạnh ở địa phương, quốc gia, khu vực và toàn cầu?

Slide 4: Liệu công ty bạn có thể bảo vệ thị trường trong nước không?
• Các đối thủ cạnh tranh nước ngoài sẽ không chỉ theo đuổi thị trường cao cấp. Họ sẽ quan tâm đến cả thị trường cấp trung và thứ cấp.
• Biện pháp để bảo vệ chủ yếu cho công ty bạn chính là phát triển chất lượng, khả năng cải tiến, sự khác biệt, nhãn hiệu và dịch vụ. Nói một cách ngắn gọn là làm marketing!
• Vấn đề là công ty bạn đang cắt giảm chi phí trong khi phải đẩy mạnh các nguồn lực marketing và bán hàng.

Slide 5: Công việc kinh doanh của bạn đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc hơn về marketing
• Hãy tập trung trước hết vào khách hàng, thứ hai là vào nhân viên, thứ ba là đối tác và thứ tư là các đối thủ cạnh tranh.
• Đừng nghĩ rằng marketing chỉ là quảng cáo và bán hàng.
• Sử dụng các nghiên cứu thị trường để hướng dẫn chiến lược.
• Tập trung vào một khu vực thị trường mà bạn có thể cung cấp một giá trị cao hơn thông qua sự khác biệt và thích hợp.
• Tránh việc giảm giá để bảo vệ thị phần. Tốt hơn là nên tăng lợi ích cho khách hàng.

Slide 6: Hướng đi chiến lược của một quốc gia
• Phát triển sản phẩm trong nước có chi phí thấp và chất lượng trung bình.
• Phát triển sản phẩm trong nước có chi phí thấp và chất lượng cao.
• Sản xuất sản phẩm cao cấp cho các công ty khác.
• Sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng (khu vực)
• Sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng (toàn cầu)
• Sản phẩm có nhãn hiệu vượt trội (toàn cầu)

Slide 7: Bốn nhiệm vụ chính
1. Cải thiện vai trò và quan hệ của marketing trong công ty
2. Tìm kiếm các cơ hội mới
3. Tìm cách truyền đạt mới
4. Sử dụng công nghệ mới và đo lường kết quả đạt được

Slide 8: 1- Cải thiện vai trò và quan hệ của marketing trong công ty

Slide 9: Bốn quan điểm khác nhau về marketing của các CEO
• Mức độ 1. Marketing là một thuật ngữ thời thượng nói về việc sử dụng quảng cáo và bán hàng để bán sản phẩm. Marketing= 1P.
• Mức độ 2. Nhiệm vụ của marketing là phát triển marketing tổng hợp (Sản phẩm, Giá cả, Địa điểm, Xúc tiến). Marketing= 4P.
• Mức độ 3. Nhiệm vụ của marketing là nghiên cứu thị trường và áp dụng phân khúc thị trường, xác định mục tiêu và định vị (STP) để tìm kiếm và khai thác các cơ hội. • Mức độ 4. Marketing là triết lý công ty, mang đến tăng trưởng kinh tế bằng cách giúp chúng ta giành được, duy trì và phát triển sự hài lòng của khách hàng.

3.DOWNLOAD:



Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Fast FaceBook-cách tiếp cận mới để thành công

1.TÁC GIẢ: Jon Rognerud

2.NỘI DUNG:

Mạng xã hội,đặc biệt là mạng facebook ngày nay đóng một vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu,tìm kiếm và mở ra những hướng đi mới cho các doanh nghiệp.Khi xu hướng tới,chúng ta phải đón nhận và tạo ra cách thức thích nghi cho chính bản thân mình nếu không muốn bị lạc hậu,thụt lùi so với những đối thủ cạnh tranh khác.
Để ứng dụng mạng xã hội vào công việc kinh doanh của mình,chúng tôi xin chân thành giới thiệu đến bạn đọc cuốn sách "Fast FaceBook-cách tiếp cận mới để thành công" dưới dạng ebook.
Ebook sẽ trả lời cho bạn các câu hỏi:
- Tại sao bạn sử dụng facebook? và hơn hết là làm thế nào sử dụng?
- Làm thế nào điều khiển được profile?
- Xây dựng 1 Fan Page thế nào và làm sao để phát triển?
- Cài đặt, sử dụng các ứng dụng facebook thế nào?
- Theo dõi lưu lượng, các số liệu phân tích từ Fan Page?
-… và còn nhiều nhiều hơn thế

Sách DOANH TRÍ's blog trân trọng!

3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Niche Market – Small Is Beautiful (Open Consultant Conference)

1.TÁC GIẢ: Ngọc Hiếu

2.NỘI DUNG:

Đây là slide cho bài nói chuyện sáng 19/6/2011 của Ngọc Hiếu (Hiện tại là Giám đốc Điều hành mảng Truyền thông Trực tuyến tại công ty Ringier – một tập đoàn truyền thông của Thụy Sĩ. Ngoài công việc chính ở công ty, anh còn cộng tác với một số báo về Thương Mại Điện Tử và Marketing, ngoài ra anh cũng thường tham gia các hội thảo và diễn thuyết về TMĐT ở một số trường học) tại Open Consultant – Online Business Models Conference. Đây là slide soạn dùng để nói nên sẽ không có nhiều thông tin giải thích cụ thể.

Sách DOANH TRÍ's Blog trân trọng!

3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK về branding, quảng cáo, tài liệu nghiên cứu thị trường

1.TÁC GIẢ: Nhiều tác giả

2.NỘI DUNG:


1. Kích hoạt thương hiệu

2 Customer insight – sự thật ngầm hiểu

3. Brand building the PR way

4. Cơ bản về quảng cáo – tài liệu của IAM

5. Lựa chọn và đánh giá hiệu quả 1 mẫu quảng cáo – tài liệu của IAM

6. Phương pháp thu thập thông tin

7. Nghiên cứu thị trường – prepared by Mr Nguyễn Quốc Hùng

(Theo Bánh Bèo's blog)

3.DOWNLOAD:


Click here (bên trên)


Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Marketing thực phẩm căn bản

1.TÁC GIẢ: Đỗ Văn Khiêm, MBA

2.NỘI DUNG:

Chương 1. Nhập môn marketing
Chương 2. Môi trường marketing
Chương 3. Thông tin thị trường
Chương và nghiên cứu Marketing
Chương 4. Marketing theo mục tiêu
Chương 5. Hành vi người tiêu dùng
Chương 6. Sản phẩm và chiến lược sản phẩm
Chương 7. Chiến lược định giá
Chương 8. Quản lý kênh phân phối
Chương 9. Truyền thông tổng hợp Marketing
Chương 10. Marketing trực tiếp và trực tuyến

3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Chiến lược sản phẩm và dịch vụ

1.TÁC GIẢ: Chưa rõ

2.NỘI DUNG:

1. Khái niệm về sản phẩm.
2. Tên hiệu sản phẩm
3. Những quyết định về bao bì sản phẩm
4. Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược marketing
5. Thế nào là một sản phẩm mới.

3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Digital Marketing toàn tập

1.TÁC GIẢ: Sách DOANH TRÍ's Blog (sưu tầm)







2.NỘI DUNG:

Tiếp thị điện tử (e-marketing) là cách thức tiếp thị vận dụng các tính năng của Internet nhằm mục đích cuối cùng là phân phối được sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ đến thị trường tiêu thụ.

Các quy tắc cơ bản của tiếp thị điện tử cũng giống như tiếp thị trong môi trường kinh doanh truyền thống. Hoạt động tiếp thị vẫn theo trình tự: Sản phẩm – Giá thành - Xúc tiến thương mại - Thị trường tiêu thụ.

Tuy nhiên, tiếp thị điện tử gặp khó khăn ở vấn đề cơ sở hạ tầng công nghệ thông tin của thị trường mục tiêu (số lượng người sử dụng internet, mức độ sử dụng, tốc độ truy cập mạng,...). Nếu cơ sở hạ tầng còn yếu kém thì người tiêu thụ không có nhiều cơ hội tiếp cận với mạng Internet, tìm thông tin trên Net, mua hàng trực tuyến, tham gia đấu giá trên mạng, ....Như vậy, e-marketing khó có thể có ảnh hưởng đến người tiêu dùng ở thị trường đó.

Phân biệt e-marketing, e-commerce và e-business

• E-marketing là cách thức dùng các phương tiện điện tử để giới thiệu, mời chào, cung cấp thông tin về sản phẩm hàng hóa hoặc dịch vụ của nhà sản xuất đến người tiêu dùng và thuyết phục họ chọn nó.
• E-commerce chỉ các hoạt động mua bán thông qua các phương tiện điện tử.
• E-business chỉ tất cả những hoạt động kiếm tiền từ mạng, từ việc bán hàng hoá, dịch vụ cho đến tư vấn, đầu tư.

Các hình thức của e-marketing

• E-mail marketing: e-mail là cách tốt nhất để giao dịch với khách hàng. Chi phí thấp và không mang tính xâm nhập đột ngột như tiếp thị qua điện thoại. Doanh nghiệp có thể gởi thông điệp của mình đến mười ngàn người khác nhau, ở bất kỳ nơi đâu, trong thời gian nhanh nhất. Tuy nhiên, để không quấy rầy khách hàng như các spam, e-mail marketing nên xác nhận yêu cầu được cung cấp thông tin hoặc sự chấp thuận của khách hàng. Nếu không, các thông điệp e-mail được gởi đến sẽ bị cho vào thùng rác. Để tránh điều này, mọi thông tin do doanh nghiệp gởi đi phải mới mẻ, hấp dẫn và có ích đối với khách hàng.
• Website marketing: giới thiệu các sản phẩm trực tuyến. Các thông tin về sản phẩm ( hình ảnh, chất lượng, các tính năng, giá cả, ...) được hiển thị 24, 365, sẵn sàng phục vụ người tiêu dùng. Khách hàng có thể đặt hàng các sản phẩm, dịch vụ, và thanh toán trực tiếp trên mạng. Để thu hút sự chú ý và tạo dựng lòng trung thành nơi người tiêu dùng, doanh nghiệp phải đáp ứng đúng nhu cầu, thị hiếu của thị trường. Ví dụ, áp dụng chương trình khuyến mãi miễn phí địa chỉ e-mail, hộp thư, server, dung lượng hoặc không gian web. Mặt khác, website của doanh nghiệp phải có giao diện lôi cuốn, dễ sử dụng, dễ tìm thấy trong các site tìm kiếm. Doanh nghiệp cũng nên chú ý đến yếu tố an toàn, độ tin cậy và tiện dụng. Hoạt động mua bán phải rõ ràng, dễ dàng, , kiểm tra dễ dàng số lượng hàng hóa mua được, sử dụng thẻ điện tử để thanh toán. ...Hỏi đáp trực tuyến cũng được đánh giá cao trong một website tiếp thị.

E-marketing ở Việt Nam

Cơ sở hạ tầng kỹ thuật chưa cao, thiếu vốn, ngành ngân hàng kém phát triển, hệ thống pháp luật chưa đủ, lượng người dùng Internet còn thấp - đó là những nguyên do chính khiến e-marketing vẫn còn đang trong giai đoạn khởi đầu tại Việt Nam. Mặt khác, phần lớn người tiêu dùng Việt Nam chưa có điều kiện tiếp cận thông tin và công nghệ mới.Thu nhập bình quân đầu người còn thấp nên sức mua chưa cao.

Tuy nhiên, những năm gần đây, số lượng máy tính sử dụng cũng như số người truy nhập Internet tăng lên đáng kể, càng ngày càng có nhiều doanh nghiệp có website riêng để quảng bá cho đơn vị, sản phẩm, dịch vụ của mình. E-marketing đang từng bước được khai thác, áp dụng trong môi trường kinh doanh ở Việt Nam

Bộ sách về Digital Marketing này sẽ cho các bạn cái nhìn rõ hơn về bản chất của Digital Marketing,các yếu tố hợp thành,phương cách thực hiện triển khai,...
Sách DOANH TRÍ's Blog trân trọng!



3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Tổng quan về Digital Marketing ở Việt Nam

1.TÁC GIẢ: Adma

2.NỘI DUNG:

Đây là lần thứ 3 Adma xuất bản nghiên cứu này, cũng là bản đầy đủ nhất so với 2 lần trước.  Bản nghiên cứu này tổng hợp thông tin của 15 nước trong khu vực AP. Phần nói về Việt Nam bắt đầu từ trang 70. Cũng tương tự như một số phân tích chung của nước ngoài về Việt Nam khác, có một số điểm trong nghiên cứu này tôi không đồng ý – ví như phần đánh giá về nhu cầu video sharing, hay phần đánh giá về mảng e-store mà bạn adma đánh giá cao 123mua.com.vn.

Tuy nhiên dẫu sao đây cũng là một bản tổng hợp đáng xem. Một số phân tích và dự đoán đáng chú ý:

-Tương tự như dân số Việt Nam, đa phần người dung Internet tại Việt Nam đều thuộc thế hệ trẻ. Những website dành riêng cho giới “teen” có lượng traffic từ vài trăm ngàn đến vài triệu. Mức độ sử dụng internet tại Việt Nam tăng trưởng ổn định ở mức trung bình 30% một năm.

-Ước tính có khoảng hơn 16 triệu người dùng sử dụng các dịch vụ mạng xã hội.

-Blog vẫn là một kênh mạnh ở VN (55% user) – mấy bạn mindshare hết cãi với tui nữa nha

-90% internet user đang sống tập trung ở các thành phố lớn, 82% dùng SE để tìm kiếm thông tin (thế mà rất nhiều campaign quảng cáo vứt hẳn cái mảng SEO, SEM).

-Dự đoán năm 2014, chi cho quảng cáo online sẽ vào khoảng 74 triệu, chiếm 9% tổng ngân sách quảng cáo.

-Quảng cáo display ad tăng từ 2.3 triệu năm 2008, lên 4.1 triệu năm 2009 và dự đoán năm 2010 tăng lên 6.4 triệu. Điều này cho thấy ở VN thì display ad vẫn được sử dụng nhiều, điều này đúng với thực tế khi tôi tham gia các campaign, đa số các media agency và khách hàng đều vẫn còn yêu cầu không được giảm display ad.

-Chỉ có 4% người dùng có sử dụng một dịch vụ nào đó liên quan đến e-commerce (ngân hàng/shopping online). Hy vọng là với đà phát triển mảng card rất mạnh hiện nay của các ngân hàng, cộng thêm một số thuận lợi mới (như việc paypal cho phép người dùng VN withdraw) sẽ kích TMĐT phát triển hơn.

-Hứng khởi nhất là mấy con số về phát triển mobile ở VN, nhưng mobile cũng đồng thời làm thất vọng khi mà con số sử dụng mobile internet lại èo uột, có lẽ do thói quen sử dụng điện thoại cho nghe và gọi vẫn còn khá lớn ở VN.

-Thú vị nhất là Adma lại chọn campaign Life Can’t Wait của U để làm case study, không biết có “ăn uống” gì với bạn Who Digital không nữa.

Có một điều hơi quê độ là ở trang mục lục, trong khi Adma chọn hình ảnh tiêu biểu cho mấy bạn khác là đô thị và trung tâm tài chính thì lại chọn cho Việt Nam mình là các bác nông dân đang khom mình gặt lúa. Tiên sư bọn Adma

(Theo blog Ngọc Hiếu)

3.DOWNLOAD:

Click here

Pass: sachdoanhtri

Note: Đọc trước khi down

EBOOK Buổi thuyết trình của Philip Kotler

1.TÁC GIẢ:Philip Kotler

2.NỘI DUNG:

Trong chuyến thăm VN lần đầu tiên này vào ngày 17/8, "huyền thoại marketing thế giới" sẽ tham dự hội thảo chủ đề "New marketing for new age" (Marketing mới cho thời đại mới) tại khách sạn Sheraton, 80 Đông Du, quận 1, TP HCM.

Hội thảo dự kiến thu hút sự tham dự của 700 doanh nhân và nhà quản trị hàng đầu trong nước. Đây là cơ hội hiếm có để người tham dự được đối thoại và lắng nghe những chia sẻ của Philip Kotler về những đề tài mang tính chất thời sự, thiết thực cho sự phát triển của doanh nghiệp trong thời đại mới.

Sinh năm 1931, Philip Kotler được xem là "cha đẻ marketing hiện đại" (father of modern marketing). Ông là tác giả của cuốn Marketing Management, một trong những cuốn sách kinh điển của ngành marketing thế giới. Ông còn là người đi tiên phong trong lĩnh vực "Marketing xã hội" - một khái niệm marketing phi lợi nhuận, mà mục tiêu của nó nhằm tạo ra một xã hội tốt đẹp. Ông được tạp chí Financial Times - Thời báo tài chính - bình chọn là một trong 4 nhà quản lý bậc thày của mọi thời đại (cùng với Jack Welch, Bill Gates và Peter Drucker).

Hiện nay, ông là chuyên gia hàng đầu của Tập đoàn tiếp thị Kotler trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing, và là giáo sư tại các trường đại học như Johnson & son, Viện Marketing Kellogg.

Philip Kotler đến Việt Nam theo lời mời của Tổ hợp Giáo dục PACE.

Đây là tài liệu ghi lại buổi thuyết trình của ông

Sách DOANH TRÍ's Blog trân trọng!

3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Quản trị Marketing toàn tập

1.TÁC GIẢ: Nhiều tác giả






2.NỘI DUNG:

Tổng hợp tài liệu quản trị Marketing tiếng việt và tiếng Anh.

Tiếng Anh:
Marketing management – Philip Kotler
Tiếng Việt:
Những vấn đề cơ bản của marketing
he-thong-thong-tin-marketting.doc
Phân tích môi trường marketing
Phân tích ngành và đối thủ cạnh tranh
Nghiên cứ & lựa chọn thị trường mục tiêu
Thị trường mục tiêu
Định vị sản phẩm
Chiến lược marketing mix
Chiến lược sản phẩm và dịch vụ
Chiến lược giá
Chiến lược phân phối
Chiến lược xúc tiến tổng hợp
Xây dựng kế hoạch marketing hoàn chỉnh

3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Những lợi ích của email marketting

1.TÁC GIẢ: Không rõ

2.NỘI DUNG:

Nhiều cuộc khảo sát cho thấy vai trò và vị trí của email trong cuộc sống của mỗi người

ngày càng gia tăng rõ rệt. Nhiều cuộc khảo sát “không hẹn mà gặp”, đều đưa ra kết quả

về tầm ảnh hưởng lớn lao của Internet trong đời sống mỗi con người mà hoạt động chủ

yếu trên Internet chính là email!

Trong cuộc nghiên cứu mang tên Topline Summary Media Consumption Study của mình,

OPA (Online Publishers Association) – Hiệp hội các nhà xuất bản trực tuyến – đã thu

được kết quả: Internet/email đang là kênh truyền thông có vị trí thống trị đối với những

người đi làm (34% thời gian dành cho Internet/email trên tổng số thời gian tiếp xúc với

tất cả các kênh truyền thông gồm: Tivi, tạp chí, radio, báo, Internet/email) và là kênh

truyền thông đứng thứ hai đối với những người không đi làm (26%, sau Tivi là 44%).

Công ty nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam cũng đã tiến hành khảo sát và đưa ra nhận

định về 6 xu hướng tiêu dùng lớn ở Việt Nam trong đó “khả năng tiếp nhận công nghệ”

là một trong những xu hướng mạnh mẽ nhất. Theo nhận định từ cuộc khảo sát này, mặc

dù vẫn đứng sau các nước phát triển như Mỹ và Singapore nhưng sự thâm nhập

Internet/email hiện đã chiếm 1/3 hộ gia đình thành thị Việt Nam. Internet/email đang trở

thành xu thế chủ đạo và với cơ cấu dân số trẻ, Việt Nam sẽ tiếp tục phát triển.

Công ty nghiên cứu thị trường Synovate đã khảo sát đối tượng từ 18 đến 40 tuổi tại Châu

Á và thấy rằng trong 5 phương tiện, kỹ thuật hiện đại, Internet chiếm 37% thời lượng sử

dụng trong đời sống của họ (điện thoại di động chiếm 29%). Hoạt động chủ yếu trên

Internet là email.

Một nghiên cứu do Hãng Nokia tiến hành cũng cho thấy tỉ lệ các cuộc gọi so với nhắn tin

và gửi email bằng điện thoại di động đang có sự đảo chiều 180 độ, kết quả này góp phần

làm bùng nổ dịch vụ gửi và nhận email trên điện thoại di động như hiện nay tại Việt

Nam.

3.DOWNLOAD:


Click here

Pass: sachdoanhtri


Note: Đọc trước khi down

EBOOK Đánh Cắp Ý Tưởng ! - Những Bí Quyết Marketing Giúp Bạn Thành Công

1.TÁC GIẢ: Steve Cone.

2.NỘI DUNG:

Những ý tưởng độc đáo thật sự hữu ích và thực tế mà bạn có thể đánh cắp để áp dụng nhằm nângc cao hiệu quả trong chiến lược Marketing, xây dựng thương hiệu và kinh doanh hiệu quả.
“Các bạn độc giả Việt Nam thân mến!br
Tôi thật sự hy vọng các bạn sẽ yêu thích quyển “Steal These Ideas” được các bạn tôi tại First News xuất bản và phát hành. Mong rằng các bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng tuyệt vời có thể giúp công việc kinh doanh của mình thành công hơn. Quyển sách này hầu như chứa đựng tất cả những khía cạnh quan trọng của hai lĩnh vực marketing và thương hiệu, tôi hy vọng những bí quyết này sẽ giúp cho các bạn tiến về phía trước với những thành công rực rỡ hơn.”
- Steve Cone – Tp. New York năm 2006.

Trên đây là lời tựa dành riêng cho độc giả Việt Nam do chính tay tác giả chấp bút nhân dịp First News vừa hoàn tất việc ký hợp đồng chuyển giao bản quyền với tập đoàn truyền thông Bloomberge Press (Mỹ) xuất bản tại Việt Nam cuốn sách ”Steal These Ideas!: Marketing secrets that will make you a star” - cuốn sách đầu tay của Steve Cone - Giám đốc điều hành kiêm Trưởng phân bộ Quản trị Thương hiệu - Quảng bá của Citigroup (Tập đoàn tài chính tín dụng khổng lồ có quy mô toàn cầu với trên 200 triệu khách hàng ở hơn 100 quốc gia).
Với trên 30 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thương hiệu, quảng bá, và đặc biệt là về lĩnh vực tài chính khi làm việc cho các công ty hàng đầu thế giới như: Citigroup, American Express, Epsilon, Apple, Key Corp. và Fidelity, Steve Cone đã trở thành chuyên gia hàng đầu trong các lĩnh vực nào.
Những ý tưởng và kinh nghiệm thực tiễn của ông đã được kiểm chứng bằng những vị trí cao cấp ở những tập đoàn lớn, và những kinh nghiệm quý báu ấy đã được ông đúc kết lại trong quyển Steal These Ideas!. Đây quả là một cẩm nang không thể thiếu với những ai đang làm công tác marketing và muốn thành công trong nghề nghiệp của mình. Dù sách vừa được phát hành đầu tháng 09/2005 nhưng luôn chiếm thứ hạng cao trên Amazon.com về số bản bán được và nhận được rất nhiều lời ngợi khen của độc giả khắp nơi.

3.DOWNLOAD:

Click here

Pass: sachdoanhtri

Note: Đọc trước khi down

EBOOK Định Hướng Tập Trung Khi Thị Trường Là Toàn Cầu - Tương Lai Của Công Ty Các Bạn Phụ Thuộc Vào Điều Này

1.TÁC GIẢ: AL RIES

2.NỘI DUNG:

Định Hướng Tập Trung  Khi Thị  Trường Là Toàn Cầu - Tương Lai Của Công Ty Các Bạn Phụ Thuộc Vào Điều Này:Cuốn sách này tập trung vào các mục tiêu thực tế của quá trình marketing, một quá trình không chỉ bao gồm việc bán một sản phẩm hay một dịch vụ mà còn là xác định một tương lai cho hoạt động của tổ chức nữa.

Công việc quan trọng nhất của ban quản trị một công ty là xác định một tương lai cho tổ chức của mình. Không chỉ là một tương lai tổng quát mà là một tương lai chuyên biệt nằm trong tầm kiểm soát của các tổ chức kih doanh. Định hướng là một tương lai được dự kiến và rồi lên kế hoạch, đi những bước cần phải có để tạo tương lai này thành hiện thực.

Tương lai đó là nơi hình thnàh các chủ đề marketing trong hiện tại.
"Mọi tổ chức kinh doanh đều chỉ có hai chức năng căn bản", Peter Drucker đã viết, "Marketing và sáng tạo đột phá.

"Marketing là một chức năng độc đáo và đặc trưng của việc kinh doanh", Peter Drucker viết tiếp. "Công ty kinh donh là một tổ chức hoàn toàn khác biệt so với các loại tổ chức khác vì tổ chức này marketing cho một sản phẩm hay một dịch vụ nào đó. Không có một tôn giáo nào, quân đội nào, trường học hay quốc gia nào đã hay sẽ thực hiện marketing giống như một công ty kinh doanh. Bất kỳ một tổ chức nào tiếp thị cho một sản phẩm hay một dịch vụ nào đó đều là một công ty kinh doanh. Bất cứ một tổ chức nào mà ở đó công việc marketing chỉ là một yếu tố phụ trong sự phát triển đều không nên được điều hành theo kiểu của một công ty kinh doanh.".

Đã đến lúc marketing phải được chấp nhận như một giá trị quan trọng mà nó xứng đáng. Dù những lời trên đã được Peter Drucker viết ra trong cuốn The Practie of Management phát hành lần đầu từ năm 1954, nhận thức này đã phải mất một thời gian dài mới thâm nhập được vào hệ thống ý thức lãnh đạo của các công ty Mỹ. Và còn phải mất thêm một thời gian không ngắn nữa một tổ chức mới có thể thay đổi được nhận thức của mình về marketing.

Mục Lục:Giới thiệu
Lời nói đầu
Trước khi vào những chương chính
Sự mất định hướng của các công ty Mỹ
Toàn cầu hoá và lực chi phối
Những tín hiệu tích cực
Những tín hiẹu tích cực từ mặt trận bán lẻ
Câu chuyện của hai công ty cola
Chân lý về một từ thế vì
Thu hẹp phạm vi mục tiêu
Đối đầu với sự thay đổi
Chia ra và chinh phục
Xây dựng một định hướng tập trung đa tầng
Khép vào kỷ luật
Bước qua chiến hào
Nguyên tắc định hướng tập trung bền vững.

3.DOWNLOAD:

Click here

Link dự phòng
Pass: sachdoanhtri

Note: Đọc trước khi down

EBOOK Chiến lược marketing Mix

1.TÁC GIẢ: Ngô Quang Thuật

2.NỘI DUNG:

Chính sách marketing cho một sản phẩm mới Sau khi dự án sản phẩm mới được thông qua, doanh nghiệp cần soạn chiến lược marketing cho sản phẩm mới. Marketing có vị trí quan trọng trong sự thành công của phát triển sản phẩm mới.Chiến lược marketing sản phẩm mới của doanh nghiệp được cấu thành từ các bộ phận trọng yếu sau đây:

• Miêu tả thị trường mục tiêu, dự kiến định vị sản phẩm, lượng bán, thị phần và lợi nhuận trong những năm đầu bán sản phẩm.
• Quan điểm chung vầ phân phối hàng hoá và dự báo chi phí marketing cho năm đầu.
• Những mục tiêu tương lai về tiêu thụ, doanh số, lợi nhuận, an toàn, xã hội và nhân văn.

Thế nào là marketing hỗn hợp (Marketing Mix)?
Tập hợp bốn biến số  chính (sản phẩm, giá, phân phối và hỗ trợ bán hàng) cấu thành kế hoạch marketing của doanh nghiệp được gọi là marketing hỗn hợp (marketing mix). Bốn yếu tố của marketing mix tác động tương hỗ, quyết định về yếu tố này sẽ ảnh hưởng đến hoạt động của ba yếu tố còn lại.


Bốn "P" của MARKETING MIX:

• Sản phẩm (Product): Quản lý các yếu tố của sản phẩm bao gồm lập kế hoạch và phát triển đúng những mặt hàng/dịch vụ mà công ty sẽ đưa ra thị trường.
• Giá (Pricing): Xác định đúng cơ sở giá cho các sản phẩm.
• Phân phối (Placement): Chọn lựa và quản lý các kênh thương mại để sản phẩm chiếm lĩnh được thị trường mục tiêu đúng thời điểm và phát triển hệ thống logistic và vận chuyển sản phẩm.
• Xúc tiến bán hàng (Promotion): Giới thiệu và thuyết phục thị trường dùng sản phẩm của doanh nghiệp.

3.DOWNLOAD:

Click here

Pass: sachdoanhtri

Note: Đọc trước khi down